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iPhone 13系列加量不加价:售价5199元起,

北京时间9月15日凌晨一点,一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。

当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时,很多人可能没有意识到,今年已经是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

过去十年,库克受到过无数质疑,人们总是喜欢拿他和乔布斯比较,不看好库克的人会说,他缺少乔布斯天才般的创造力,优等生和天才之间的鸿沟,是库克永远无法跨越的。

产品上,虽然iPhone每年都在迭代,但是在iPhone身上,“缺乏创新”、“平庸”的标签也变得越来越多。可真的是这样吗?答案可能是否定的。

这些数字,是库克作为苹果CEO,给外界交出的最具说服力的答卷。同时,这些数字也足以证明,iPhone产品仍然具有强劲的市场竞争力。

不过,凡是过往,皆为序章。站在新十年的起点上,苹果所面临的市场竞争要比以往任何时候都更激烈,苹果和库克有没有做好准备,今天发布的新品,将决定一年后的答案。

iPhone 13系列加量不加价:售价5199元起,

iPhone 13系列加量不加价

苹果秋季发布会,最受瞩目的产品自然是iPhone新品。此前几代iPhone之所以被标上“平庸”标签,主要是因为用户没有从这些产品上看到令人惊艳的创新。

可事实上,智能手机发展到现在,除非在一些技术领域实现新的突破,否则以性能提升为核心的“微创新”,仍将是接下来几年新产品的主要卖点。

或许也是因为迭代上的“微创新”,让苹果对于iPhone新品的保密工作变得越来越宽松。这两年,新品在发布之前,产品信息基本都被提前爆料,最大的悬念就是价格。

今年的iPhone13也如此,发布会官宣的内容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上,苹果公司并没有避开“13”,而是保证了数字的延续性,新产品就命名为iPhone 13系列。

此次总共发布四款机型,分别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max,售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中,1 TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元,这也是iPhone 13系列的价格上限。

具体配置上,iPhone 13系列都采用了超视网膜 XDR 显示屏,搭载A15仿生芯片,拥有6核CPU和16核神经网络引擎。差别在于,iPhone 13和iPhone 13 mini是双广角镜头,对角线排列,芯片搭载的是4核GPU,而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max多了一个长焦镜头,搭载的激光雷达扫描仪可实现夜间模式人像、低光环境中更快速的自动对焦,以及更出色的增强现实体验。

此外,iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max的芯片搭载的是全新5核GPU,屏幕支持ProMotion 自适应刷新率功能,从10Hz到120Hz,刷新率会随着内容而自动调整。

整体来看,iPhone 13系列的价格比去年iPhone 12要更加便宜。因为iPhone 13系列取消了64GB版本,全部是128GB起步,如果对比iPhone 12的128GB版本(6799元),那iPhone 13的售价上要便宜800元。

在发布会前机构们预测iPhone13会采取积极的价格策略,虽然今年疫情之下上游零部件、运输环节成本都在上涨,但是最终苹果实现了“加量不加价”,也体现了苹果对于供应链体系成本把控的能力。

而按照往年惯例,苹果的iPhone新品发布后,上一代产品也会随之降价。记者从苹果官网了解到,目前iPhone 12 mini起售价为4499元起,下调1000元,iPhone 12的起售价为5199,下调1100元,而iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max在苹果官网已经不再销售。

在设计方面,新Pad min将触控 ID整合进了顶部按钮,并支持第二代 Apple Pencil,可通过磁力吸附到iPad mini的一侧边框上。售价上,新iPad mini的64GB版本为3799元,256GB版本为4999元。

当天,苹果公司还发布了Apple Watch Series 7,新的Apple Watch重新设计了显示屏,将边框收窄40%,令屏幕区域比 Series 6增大了将近20%,相比 Series 3则增大50%以上。在健康功能上,Series 7可通过创新的传感器和App进行血氧测量,并能随时随地监测自己的心率,以及进行正念训练和睡眠跟踪等。

苹果的钞能力再次展现,值得一提的是,当前苹果仍在高端市场上占据绝对优势。尤其是华为在打压之下跌出了市场前五名,苹果承接了更多高端市场的份额,在国内的高端市场上,苹果和华为从去年的五相互拉开差距。另据GFK数据,2021年上半年,在600美元以上的全球高端市场,中国和西欧占据67%的市场份额,三星和苹果在西欧高端市场份额达到94%。

此外,据报道,舜宇光学今年也将首次进入苹果iPhone供应链,将为新iPhone手机的后置摄像头提供镜头,但份额占比较小。此前iPhone手机的绝大部分镜头都由中国台湾企业大立光提供,舜宇光学在国内已经成为了小米、华为、OPPO、vivo等智能手机厂商的主要供应商。

另一方面,苹果产业链的头部企业们都在延伸自己的边界,比如立讯精密此前就收购了台湾纬创iPhone代工厂,将带来iPhone组装代工业务的增量,据报道,立讯精密自富士康与和硕手中抢下苹果新手机订单,将负责iPhone 13系列约3%产量。

可以看到,苹果代工厂之间的竞争更加集约化、多面化。苹果的多供应商策略,是国内企业的机会,一步一步拓宽上下游边界,来获得更高端的制造能力。当然,苹果供应商们仍面临着贸易市场的不确定性,以及产业链全球化布局的考量。

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